iqos为什么中国不销售?我们自己来~

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iqos为什么中国不销售?目前全球范围内,人们对自我身体的健康认知不断提高,传统的纸质香烟已经开始出现衰退现象,一门缺乏想象力传统生意,让人们开始转变思想。全球CR5(市占率前五)中的中国烟草、英美烟草、日本烟草和帝国烟草束手无策。只有拿万宝路“带盐”的菲利普莫里斯(NYSE:PM)挣扎了一下,但后来吸烟使人充满魅力的虚假“带盐”让菲利普莫里斯被判罚280亿美元的天价罚款,可见提升下游方面的议价或者说溢价,是彻底行不通了。

然而菲利普莫里斯仍未放弃抢救自己:一个垂死的行业里,除了指望压榨消费者起死还生这种不现实的损招,还有另外一招就是借尸还魂。

iqos为什么中国不销售?菲利普莫里斯借的“尸”叫做IQOS。

IQOS是一种加热不燃烧产品,将传统卷烟再度深加工,使用电子元器件加热,而不是直接燃烧产生烟雾——就这一道流程大的改变,抽卷烟时6000多种有害物质就降到9种以上,也就是降低90%有害物质。

不过这种观点并未统一,也有研究机构称只是降低26%的有害物质。

iqos为什么中国不销售?菲利普莫里斯的广告宣称,IQOS能将有害物质降低90%以上(又是广告),消费者也信了。作为最早入局,明确提出“无烟”战略的巨头,其IQOS的席卷日韩,2018年1-9月收入达到29.7亿美元。

菲利普莫里斯从2008年开始研发新型烟草到2017年IQOS大热持续发酵,股价最多涨了450%(年化24%左右)。

其实,不只是IQOS代表的加热不燃烧产品,电子烟、无烟气烟草制品等新型烟草对传统烟草的替代是大趋势。流程里改善燃烧这一环,自然会改善一部分有害物质吸收。

对于烟民来说,不管是生理还是心理上的健康改善,都足以让其接收新型烟草。

iqos为什么中国不销售?加入新型烟草战局

对传统卷烟的替代,市场空间非常的大,根据跨国咨询公司弗若斯特沙利文的研究报告称,加热不燃烧产品市场预计在未来五年将显著增长,全球销售收入预计将从2018年的97亿美元增至2022年的196亿美元,期内年复合增长率为19.3%。

iqos为什么中国不销售?为了加入新型烟草战局以化解IQOS们的挑战,中国烟草总公司走出了全资孙公司中烟国际(香港)IPO这步棋。

在IPO申请报告开篇的正文内容里,中烟国际(香港)以较大篇幅对全球加热型新型烟草的现状与趋势进行了深度描述,并对中国烟草总公司面临的历史机遇予以了充分暗示,对此可以总结为以下几点:

⑴中国加热不燃烧产品出口市场广阔;

⑵中国烟草总公司对加热不燃烧烟草的研发与制造投入了大量资源;

⑶中国烟草总公司需要加大力度与资源以提高加热不燃烧烟草制品的市场知名度,使该产品销售渠道多元化;

⑷中烟国际(香港)是中国烟草总公司旗下所有实体向全球出口及销售新型烟草的独家运营实体;

⑸中烟国际(香港)将通过收购或战略合作及时掌握新型烟草业务的相关战略发展资源。

iqos为什么中国不销售?以上不难看出,中烟国际(香港)正是中国烟草总公司全面发力新型烟草的“马前卒”。

iqos为什么中国不销售?对于中国来说,新型烟草是一场全球硬战,要想从传统烟草跨越到新型烟草,确实难度非常大,期间还会有很多不确定因素,或许未来几年我们自己国家就会拥有新型烟草,烟民们,拭目以待吧~

weinxin
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