iqos烟棒放哪里(iqos烟棒怎么拆解)

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新型烟草iqos行业市场调研分析报告软件系统测试报告下载sgs报告如何下载功能测试报告模板下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载目录1新型烟草及加热不燃烧产品概述411新型烟草分类412加热不燃烧原理及历史52加热不燃烧产品代表关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf作简介的核心特制耐高温烟草棒8221烟草棒的组成8222烟草棒的品牌与制造产品特性优异9231用户体验更加接近真烟9232危害性显著低于传统烟草9233生产厂商积极推动烟草减害产品认证93发展趋势喜人1031日本市场iqos大卖取得快速增长的原因12321研发时间长资金投入大12322选择日本意大利作为首发市场12323多种营销策略步步为营144市场前景良好各大厂商抓紧布局1541菲莫国际扩张产能彰显厂家信心1542产品不断多样化1543其它烟草巨头加热不燃烧产品165相关标的梳理16图表目录图表1新型烟草分类4图表2新型烟草制品三大特征4图表3传统烟草与新型烟草占比变化5图表原理图5图表5iqos原理图5图表6加热不燃烧产品发展时间轴6图表7历史上的加热不燃烧产品与iqos6图表与iqos研发费用对比6图表9iqos结构图7图表充电器主要部件7图表吸烟支架主要部件7图表烟草棒结构8图表13加热不燃烧产品所用烟草棒品牌8图表14吸食过程9图表与传统卷烟有害物质对比9图表申请流程10图表市场分布10图表图表市场份额情况11图表20主要烟草巨头研发费用对比12图表-2017日本国民吸烟率12图表22日本传统烟草销售量情况及预测12图表23日本室内吸烟区13图表24日本户外吸烟区13图表25日本洗米房13图表特征14图表烟草棒口味14图表28菲莫国际投资计划15图表29菲莫国际开发的其他产品16图表30其他烟草巨头的加热不燃烧产品161新型烟草及加热不燃烧产品概述11新型烟草分类新型烟草制品是

相对于传统卷烟产品而言的其类型很多并且随着技术创新的不断发展相应增加从世界范围看目前主要有三大类口含烟电子烟加热不燃烧烟草制品图表1新型烟草分类新型烟草制品有三大特征一是不需要燃烧二是提供尼古丁三是仅产生微量二手烟气或不产生二手烟气图表2新型烟草制品三大特征根据欧睿数据传统烟草的市场份额呈现逐年下降趋势到2030年传统烟草的市场份额将跌破90剩下绝大部分市场份额将由新兴烟草制品瓜分图表3传统烟草与新型烟草占比变化12加热不燃烧原理及历史根据相关科学研究绝大部分有害物质是在香烟燃烧时产生若能控制香烟燃烧吸食烟草的危害将大大减少加热不燃烧烟草制品能使烟叶刚好加热到足以散发出尼古丁和烟气的程度而不会点燃烟叶从而降低吸烟危害以iqos为例该产品以尾部可充电的电池为动力驱动中部智能芯片控制温度加热烟草棒析出尼古丁与烟气而另一加热不燃烧产品不直接加热烟叶而是通过蓄电池加热的装置产生蒸汽生成的蒸汽通过装满烟叶的胶囊以产生一种接近真烟的味道图表原理图图表5iqos原理图从1988年至今各大烟草巨头斥资近百亿美元探索了碳加热电加热定制烟等多种加热不燃烧方式推出了包括在内的多种品牌但由于卷烟本身成分复杂特性以及烟民对口感的挑剔这些产品始终没有得到消费者的认可直到菲莫国际的加热不燃烧产品iqos出现并受到消费者追捧才标志着加热不燃烧产品技术走向成熟因此iqos也被认为是加热不燃烧产品的代表之作图表6加热不燃烧产品发展时间轴尽管iqos之前的先驱产品因为各种各样的原因而失败但其中最主要的原因是技术不够成熟口感不被大众所接受无法打动消费者图表7历史上的加热不燃烧产品与iqos这也于当时的研发投入不够有关1988年雷诺烟草对的投入仅为325亿美元而截至到2015年菲莫国际对iqos的研发投入已经超过了30亿美元图表与iqos研发费用对比2加热不燃烧产品代表作简介iqos是菲莫国际基于加热不燃烧技术研发的一种革新产品iqos设备主要由两部分组成为吸支架充电的本体类似充电宝和吸烟支架类似电子烟的钢笔形状的装置另外其最独特之处是加热配套使用的万宝路专用烟草棒长度为传统卷烟的一半来释放含有尼古丁的烟气无需点火也不产生烟灰和烟雾而目前在销的电子烟大多使用尼古丁烟油图表9iqos结构图iqos由充电器以及吸烟器两大部分组成将充电器拆解后可以发现其主要部分为控制基板以及锂电

池其中呈L形状的控制基板配备了120个电子元件控制系统的部件主要由美国德州仪器TI生产而锂电池则由松下生产将iqos吸烟支架拆卸后可将其分为控制芯片锂电池加热片等核心部件其中控制芯片配备了TI公司的电源按钮两个LED等共有87个部件因靠近人的口部进行了多种安全设计花费在安全措施方面的成本较大加热片材质为金银白金陶瓷等并设计成特殊形状以快速加热烟草棒图表充电器主要部件图表吸烟支架主要部件的核心特制耐高温烟草棒221烟草棒的组成烟草棒包括四部分自左向右一层过滤棉塑料隔热层另一层过滤棉以及特殊材料耐高温烟草在使用时将烟棒插入支架设备中卷烟滤嘴留在外面每次吸烟之前需等待一定的加热时间每吸完一支烟需将吸烟支架装回本体重新充电约4分钟本体充满电可以为支架充电20次图表烟草棒结构222烟草棒的品牌与制造各加热不燃烧品牌生产商目前均把自家品牌开发为烟草棒原因有二一是开发已经被大众所接受的品牌有助于增加消费者认同感例如iqos所使用的万宝路牌烟草棒二是烟草制造和售卖受到各国法律管制无法寻求代工因此在该市场上的参与者只有各大烟草公司图表13加热不燃烧产品所用烟草棒品牌产品特性优异231用户体验更加接近真烟相比电子烟iqos可能会更加成功因为相比电子烟它能带给人更强的尼古丁兴奋感并且提供更接近于传统卷烟的口感还模仿了吸烟的惯常动作图表14吸食过程232危害性显著低于传统烟草经过300位科学家的研究iqos产品所产生的烟雾与标准卷烟所释放出来的烟雾相比所有潜在有害物质HPHCs平均减少了90以上图表与传统卷烟有害物质对比233生产厂商积极推动烟草减害产品认证烟草减害产品指可以减少危害或减少烟草疾病风险的商业化烟草产品为获得官方认可菲莫国际于2016年年底向美国食品药品监督管理局FDA递交了iqos烟草减害产品申请MRTPs该项申请包含四个阶段第一阶段mdash接受申请美国食品药品监督管理局以下称FDA在收到企业提交的烟草减害产品申请后将根据申请质量决定是否接受申请可以理解为初筛第二阶段存档检查申请被接受后FDA将为申请建立存档并检查该申请是否符合美国联邦法案第911条相关规定关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定公务员考核规定下载如果通过该阶段则进入下一步重大检查第三阶段重大检查在此阶段FDA将对相关产品进行科学检测并在此期间持续公布相关资料新概念英语资料下载李居明饿命改运学pdf成本会计期末资料军队保密教育课件社会工作导论资料并询问收集公众意见

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第四阶段mdash发布结果如果在第三阶段能证明申请产品的确在整体上能够有益于公众健康并且复合911条款相关要求那么申请将正式通过图表申请流程菲莫国际于2016年12月底为其主打品牌iqos递交了MRTPs烟草减害产品申请并于2017年5月24日正式进入第三阶段mdash重大检查开始对相关产品进行科学检测公布相关资料并询问手机公众意见根据FDA估计此次重大检查相关研究将会持续一年以确定iqos是否可以获得MRTPs资格3发展趋势喜人31日本市场iqos大卖iqos最初在日本名古屋以及东京试销并于2016年4月将销售范围扩大到日本全国目前iqos在日本市场推出了6种口味分别为薄荷浓淡原味浓淡以及蓝莓浓淡目前iqos在世界上26个国家出售并且向美国FDA提交了烟草预上市申请PMTA有望未来将业务拓展到美国市场图表市场分布高文集团在2016年初对位于东京和米兰的100余家iqos零售店进行调查后发现在受调查的50余家东京零售商中85的零售商看好iqos未来90的零售商认为iqos有不错的用户粘度70的瑞士用户和57的日本用户表示他们已经完全从传统烟草转向了iqos图表自首次推出以来在日本市场展现了惊人的增长潜力市场份额稳步攀升在2015年iqos在日本扩大销售范围覆盖了60的成年吸烟人口2016年第二季度完成日本市场全面覆盖根据菲莫国际2017年一季报iqos在市场份额提升至了71而在其他欧洲市场受限于销售渠道没有全面铺开绝对市场份额较低但增长趋势喜人图表市场份额情况取得快速增长的原因321研发时间长资金投入大菲莫国际自2005年世界卫生组织通过《烟草控制框架公约》后就开始启动iqos研发项目迄今为止已10年有余菲莫国际最新一代加热不燃烧烟草制品iqos的研发投入约30亿美元目前在瑞士的iqos研发团队多达400人与此相对英美烟草在过去6年中仅投入15亿美元用于新型烟草制品的研发而燃烧不加热香烟只占其中一部分而日烟国际计划2017年投资约500亿日元约合45亿美元用于新型烟草制品的研发与生产图表20主要烟草巨头研发费用对比322选择日本意大利作为首发市场日本消费者健康意识提高传统卷烟需求量下降日本是全球最大的烟草市场之一吸烟人数高达2000万但随着烟民健康意识的提高消费传统烟草的烟民数量持续下降传统烟草销售额持续走低消费者逐渐转向

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使用新产品和新技术的新型烟草产品图表-2017日本国民吸烟率图表22日本传统烟草销售量情况及预测日本禁烟力度增强与其他国家不同日本并没有全国性的禁烟政策禁烟与否由各市政府和财产所有者共同决定这让日本一度被称为lsquo吸烟者天堂rsquo但2020年到来的东京奥运会极有可能打破这一现状东京都知事小天百合子正力推将大于30平方米的室内公共场所列为禁烟区域以在2020年东京奥运会举办前将东京打造成ldquo无烟城市ldquo受此影响很多吸烟者只能选择在狭窄逼仄的吸烟区吸烟于此相对的是越来越多的企业主愿意接受诸如iqos的新型烟草产品在店内因为这类产品不会产生大量二手烟气影响他人目前目前日本福冈约有80家室内场所允许使用加热不燃烧产品东京约有100余家此外日本的药物管理条例严格限制烟油的贩卖与进口因此使用烟油的电子烟迅速被iqos超越日本也成为唯一一个全国各地销售iqos的国家图表23日本室内吸烟区图表24日本户外吸烟区成功迎合日本消费者特性日本消费者新奇事物接受度高在日本街头经常可以见到有趣的新鲜事物例如贩卖味增汤和玉米汤的自动售卖机街头洗米房等在外国人看来不可思议的产品但这些产品在日本很快就站稳了脚跟获得了消费者喜爱图表25日本洗米房与以往同类产品相较iqos的设计体积更小更加轻便不含焦油也不产生烟雾而且能提供真正的烟草吸味这些特点满足了日本烟民吸烟的需求和尽量不给周围人添麻烦的心理图表特征323多种营销策略步步为营首先是亲民的定价和口味多元化战略iqos的售价为9980日元约合人民币650元一包20支装的售价为460日元约合人民币30元与日本国内市场的传统卷烟价格相当而且提供6种口味这种定价和多元化口味能够在日本消费者中迅速吸粉图表烟草棒口味其次是采取品牌影响力的营销策略作为烟草行业在商业化和市场试销领域的ldquo先行者rdquo菲莫国际在专用卷烟的品牌命名上也采取了ldquo近水楼台rdquo的策略鉴于万宝路在全球范围内无与伦比的消费基础和品牌影响力除在俄罗斯市场以百乐门品牌进行销售外菲莫国际在日本等其他市场的专用卷烟均以万宝路命名同时开辟多种销售渠道除了通过菲莫国际的现有卷烟销售渠道例如便利店和其他零售店销售iqos和外还运用了草根营销平台和电子商务平台与此同时为了进一步加强新产品与潜在消费者之间的交流菲莫国际还在市场营销环境非常严格的国家创建了

非常高大上的iqos旗舰店ies自2014年11月以来菲莫国际已经在日本和意大利创建了10个旗舰店在俄罗斯开设了2个旗舰店iqos旗舰店类似于雀巢咖啡店的旗舰店消费者在店内可以品吸还可以针对iqos进行详细咨询和享受高品质的售后服务4市场前景良好各大厂商抓紧布局41菲莫国际扩张产能彰显厂家信心iqos产品被认为是目前烟草行业对减害烟草产品商业化探索中最接近成功的一款产品有潜力改变烟草市场的发展轨迹预计到2020年前低风险减害产品iqos的市场占有量将达到全球卷烟市场份额的3-5销量增长到300-500亿支每年有望实现利润达72亿美元-12亿美元之间鉴于iqos产品在市场上展现的巨大潜力让产能跟上需求菲莫国际密集宣布在意大利罗马尼亚德国希腊以及等地筹建iqos烟草棒制造厂或将原有制烟厂改造为为可生产iqos的高科技工厂以满足不断上涨的消费者需求预计年产量将达1000亿支以上2017年总投资额将达到1768亿美元较2016的12亿美元提高近6亿美元图表28菲莫国际投资计划虽然iqos已经成功将290万传统烟民转换为iqos使用者但他们并不满足于此此次产能扩张计划仅仅是其构建无烟未来战略的第一步42产品不断多样化菲莫国际没有满足于的火爆而是继续推进开发了包括在内的其他产品其中p2产品通过碳加热将温度控制在烟草燃点以下并释放含有尼古丁的烟气p3产品不使用烟叶而使用尼古丁和有机酸进行反应生成尼古丁烟气p4产品则与电子烟类似使用新一代雾化技术其中和3已经在2017年上半年开始试验性销售图表29菲莫国际开发的其他产品43其它烟草巨头加热不燃烧产品随着iqos在各大市场取得令人瞩目的成功其他烟草巨头也相继推出了自己的加热不燃烧产品和电子烟其中最具代表性的有英美烟草的品牌Glo以及日本烟草的雷诺烟草的加热不燃烧技术曾以Core为品牌名称进行小规模测试但并未大量投放市场在2017年1月雷诺被英美烟草收购后相关技术也被转让给了英美烟草图表30其他烟草巨头的加热不燃烧产品5相关标的梳理对iqos产业链进行调研后发现iqos吸烟器中的锂电池由新三板上市企业丰江电池供应且自2015年起相关销售额增速均超过150风险提示加热不燃烧产品监管政策发生重大变化市场接受度不达预期特别感谢实习生高远对本文的贡献

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